教學大綱 Syllabus

請先選擇授課教師 Select Teacher
108 1 AR205 27124 AROR101 209015001 T3402

遠距教學方式 Distance learning

※此項為因應Covid-19而調查，實際授課方式請依校方政策及教師公告為主
This is an investigation in response to Covid-19.
The actual teaching method should be based on school policies and teacher announcements. ※
待規劃...to be planned...

課程資料 Course Information

開課學年Year108
開課學期Semester1
科目名稱Course藝術產業企劃行銷 Marketing of Art Industry
科目代碼Course NoAR205
任課班級Class藝產班二
學分數Credits2.0
必/選修Required / Eective必修 required subject
授課地點ClassroomCB402
教師聯絡資料Contact teachers 連結 Link
(因應個資法，僅提供系所網站查詢所公開資料)
(By Personal Information Act, only the public information on the department website is provided)
往年課綱Previous syllabus
107-1該系所日/夜相關課綱 the department's day/night related syllabus

課程能力 Course Ability

108 1 AR205 AROR101 209015001

課程符合指標 Course Indicators

教學內容 Course Outline

課程概述 Course Description：

1.定義一藝術產業所傳達的訊息、客群是誰; 　　2.審視傳統行銷活動效益; 　　3.如何吸引消費者鎖定產業活動訊息; 　　4.學習分析，發掘數據背後真實意義; 　　5.了解社群媒體，活用使用者評價; 　　6.如何應用媒介，開發網路世代;

教學目標 Course Objectives：

企劃行銷案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使修習這門課程學生學習此一領域者如何能掌握企劃行銷的技巧、撰寫要領與實務相關的知識。分別以企劃行銷的知識入門和實務案例分析，解析一藝術產業的服務與銷售，如何成為客戶關注的焦點，與企劃行銷人員對市場區隔、行銷策略、藝術品牌、價值定位等行銷企劃的正確作為知識的學習。

教學內容 Course Outline：

第01週教綱 outline：本質與方向「企劃行銷的本質」、「企劃行銷目標」
第02週教綱 outline：「外部、內部環境分析」
第03週教綱 outline：流程企劃
第04週教綱 outline：市場調查
第05週教綱 outline：6W/2H/1E
第06週教綱 outline：制定企劃行銷方案「激發行銷企劃創意」
第07週教綱 outline：制定企劃行銷方案「新產品上市行銷企劃」
第08週教綱 outline：制定企劃行銷方案「公關與事件行銷企劃」
第09週教綱 outline：（期中考試）
第10週教綱 outline：活動企劃案撰寫大綱
第11週教綱 outline：制定企劃行銷方案「促銷企劃案」
第12週教綱 outline：案例分析
第13週教綱 outline：行銷問題解決方法與步驟分析
第14週教綱 outline：呈現企劃行銷
第15週教綱 outline：企劃行銷的撰寫
第16週教綱 outline：整合行銷企劃撰寫與簡報
第17週教綱 outline：問題討論
第18週教綱 outline：（期末考試）

教學方式(%) Teaching Strategies

  •  講授  40%
  •  講授  40%
  •  討論  20%

成績評量方式(%) Grading Policy

  •  平時考  30%
  •  期中考  30%
  •  期未考  40%

主要書目及參考書目 References

※請遵守智慧財產權觀念、不得不法影印※
※Please abide by IPR, do not copy legally※
  • 主要書目 Text book1:
    書名 book：自製教材
  • 參考書目 Reference book1:
    書名 book：行銷企劃：邏輯、創意、執行力3/e
    作者 author：曾光華
    出版社 publisher：前程文化事業股份有限公司
    出版年 publishing year：2018
    URL：相關聯結 Link
  • 參考書目 Reference book2:
    書名 book：圖解式成功撰寫行銷企劃案
    作者 author：戴國良
    出版社 publisher：書泉出版社
    ISBN：9789864511389
    出版年 publishing year：2018
    URL：相關聯結 Link
  • 參考書目 Reference book3:
    書名 book：行銷學原理
    作者 author：曾光華
    ISBN：9789865774691
    出版年 publishing year：2016
    URL：相關聯結 Link
  • 參考書目 Reference book4:
    書名 book：全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維
    譯者 translator：林資香
    出版社 publisher：積木
    出版年 publishing year：2016