教學大綱 Syllabus

請先選擇授課教師 Select Teacher
107 1 AR208 27109 AROR101 209015001 T4290

遠距教學方式 Distance learning

※此項為因應Covid-19而調查，實際授課方式請依校方政策及教師公告為主
This is an investigation in response to Covid-19.
The actual teaching method should be based on school policies and teacher announcements. ※
待規劃...to be planned...

課程資料 Course Information

開課學年Year107
開課學期Semester1
科目名稱Course藝術產業企劃行銷 Marketing of Art Industry
科目代碼Course NoAR208
任課班級Class藝產班二
學分數Credits2.0
必/選修Required / Eective必修 required subject
授課地點ClassroomCB401
教師聯絡資料Contact teachers 連結 Link
(因應個資法，僅提供系所網站查詢所公開資料)
(By Personal Information Act, only the public information on the department website is provided)
往年課綱Previous syllabus查無該系所日/夜相關課綱資料 No Data Match

課程能力 Course Ability

107 1 AR208 AROR101 209015001

課程符合指標 Course Indicators

教學內容 Course Outline

課程概述 Course Description：

行銷內涵與角色：行銷導論；市場導向的策略管理。 行銷環境與資訊：行銷環境；行銷資訊與行銷研究。 市場與定位：消費者市場與其購買行為； 組織市場與其購買行為；市場區隔與定位。 產品（Product）策略：產品管理；新產品開發與產品生命週期；服務行銷。價格（Price）策略：訂價概念；制定價格。 通路（Place）策略：行銷通路與實體運配；零售與批發。 推廣（Promotion）策略：推廣策略與行銷溝通；廣告；人員銷售；促銷與公共關係。 行銷行動：行銷執行與控制。 行銷新發展：網路行銷。

教學目標 Course Objectives：

本課程旨在使學生認識行銷管理的基本概念，並瞭解如何針對消費者行為的特質及需求，規劃及執行行銷策略。然後再透過相關個案研究及討論，進而使學生更深刻體認行銷管理在實務上運作的原理，以培養同學能具有行銷管理方面的策略思維及智能。

教學內容 Course Outline：

第01週教綱 outline： 行銷學的基本概念
第02週教綱 outline：行銷環境
第03週教綱 outline：執行行銷研究
第04週教綱 outline：分析消費者市場
第05週教綱 outline：市場區隔、目標市場、定位
第06週教綱 outline：管理產品與推出新產品
第07週教綱 outline：經營品牌
第08週教綱 outline：訂定價格
第09週教綱 outline：期中考
第10週教綱 outline：發展整合行銷溝通
第11週教綱 outline：管理大眾溝通
第12週教綱 outline：管理客製化溝通
第13週教綱 outline：建設行銷通路
第14週教綱 outline：
第15週教綱 outline：
第16週教綱 outline：顧客體驗
第17週教綱 outline：體驗行銷 
第18週教綱 outline：

教學方式(%) Teaching Strategies

  •  講授  50%
  •  報告  25%
  •  討論  25%

成績評量方式(%) Grading Policy

  •  平時考 出缺勤 20%
  •  期中考 報告 30%
  •  期未考 期末作業與發表 50%

主要書目及參考書目 References

※請遵守智慧財產權觀念、不得不法影印※
※Please abide by IPR, do not copy legally※
  • 主要書目 Text book1:
    書名 book：行銷管理
    作者 author：林建煌
    出版社 publisher：華泰文化事業股份有限公司
    ISBN：978-957-418-027-1
    出版年 publishing year：2011
  • 參考書目 Reference book1:
    書名 book：行銷管理概論 　
    作者 author：曾光華
    出版社 publisher：前程文化
    出版年 publishing year：2010