論 文 公 開 資 料

類型:學位論文
研究生中文名:趙博宇
研究生英文名:Po-Yu Chao
論文中文名稱:虛擬角色、知覺價值對購買意願之影響-以LINE貼圖為例
論文英文名稱:Fanciful Character and Perceived Value on Purchase Intention-A Case Study Of Line Sticker
指導教授:林文寶 Wen-Bao Lin
學位類別:碩士
院校名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:事業經營系
畢業學年度:104
論文出版年:2016
學號:610262104
語文別:中文
論文頁數:76
關鍵詞:虛擬角色, Fanciful character
論文中文摘要:隨著科技逐漸的演進、網路的蓬勃發展,在軟硬體的併進下,開啟了一個網路通訊的新世代,我們開始越來越倚賴由網路所搭建起來的生活網,透過LINE來傳遞訊息,更透過其app上的貼圖,來表達我們生活中的喜怒哀樂。本研究以虛擬角色貼圖為主軸,及對其知覺價值進行探討,並了解不同類型虛擬角色貼圖與知覺價值對購買意願的影響。
本研究主要透過問卷調查,以立意抽樣的方式,在學校、願意填寫問卷的企業公司,或者網路平台上發放問卷,完成問卷的樣本,並將有效問卷採用 SPSS 統計軟體對問卷資料進行統計分析。本研究結果如下: LINE的族群以年輕人居多;受訪者的教育程度以大專大學居多占了60.7%;虛擬角色與知覺價值各構面「行為價格」、「金錢價格」、「情感反應」、「品質」、「聲譽」皆具有正向影響;知覺價值中之「行為價格」、「金錢價格」、「情感反應」、「品質」、「聲譽」對購買意願皆具有正向影響,且以貼圖知覺的聲譽層面影響最為顯著;虛擬角色之「商品授權專門角色」、「故事型角色」、「議題型角色」、「LINE世代型角色」對購買意願都具有正向影響,且以議題型角色貼圖影響最為顯著。
論文外文摘要:The evolution of technology and the flourish of internet, with the expanding of reach of the internet into most aspects of everyday life, people need to understand its social impact. The aim of this study was to find valuable Fanciful character of line stickers, and figure out different kind of Fanciful character and Perceived value on Purchase intention.

This study is based on the sampling survey, this questionnaire are collected by schools, enterprise companies, or social network. Using SPSS statistical software as survey analyzes statistics. According to result the most line users are young people, who have bachelor degree as 60.7%. All variables in Fanciful character shows a significant effect on Perceived value, all perspectives in Perceived value displays a positive effect on Purchase intention, and the variables of Fanciful character exhibit a significant effect on Purchase intention.

In conclusion, Fanciful character displays the effect on Perceived value positively; Fanciful character and perceived value shows positively affect people's Purchase intention.
論文目次:目錄
誌謝 I
摘要 II
Abstract III
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程與論文結構 5
第貳章 文獻探討 7
第一節 虛擬角色 7
第二節 知覺價值 12
第三節 購買意願 18
第四節 各相關構面互動之文獻 24
第参章 研究設計 26
第一節 研究架構 26
第二節 研究假設 27
第三節 變數的操作性定義 28
第四節 問卷設計與抽樣方法 33
第五節 資料分析 34
第肆章 研究結果 35
第一節 樣本結構分析 35
第二節 敘述性統計分析 37
第三節 相關分析 43
第四節 信效度分析 48
第五節 迴歸分析 51
第伍章 結論與建議 59
第一節 研究結論 59
第二節 管理意涵 62
第三節 研究限制與未來研究建議 65
參考文獻 66
中文部份 66
英文部份 67
附錄一 問卷 70
表目錄
表 2-1虛擬角色定義 9
表 2 2知覺價值定義 15
表 2 3購買意願定義 21
表3 1虛擬角色之操作性定義及衡量問項 28
表3 2虛擬角色之操作性定義及衡量問項 29
表3 3知覺價值之操作性定義及衡量問項 30
表3 4購買意願之操作性定義及衡量問項 32
表4 1樣本結構次數分配表 35
表 4 2構面間問項平均數與標準差分佈表(虛擬角色貼圖) 38
表4 3知覺價值各構面與購買意願之相關性分析表 43
表 4 4虛擬角色各類型與購買意願之相關性分析表 44
表4 5 虛擬角色與知覺價值-行為價格之相關性分析 45
表4 6虛擬角色與知覺價值-金錢價格之相關性分析 46
表4 7虛擬角色與知覺價值-情感反應之相關性分析 46
表4 8虛擬角色與知覺價值-品質之相關性分析 47
表4 9虛擬角色與知覺價值-聲譽之相關性分析 47
表4 10虛擬角色構面之信度分析 48
表4 11知覺價值構面之信度分析 49
表4 12購買意願構面之信度分析 49
表4 13購買意願構面之信度分析... . .. .... .. . 50
表4 14虛擬角色對知覺價值-行為價格之迴歸分析 51
表4 15虛擬角色對知覺價值-金錢價格之迴歸分析 51
表4 16虛擬角色對知覺價值-情感反應之迴歸分析 51
表4 17虛擬角色對知覺價值-品質之迴歸分析 52
表4 18虛擬角色對知覺價值-聲譽之迴歸分析 52
表4 19為知覺價值各構面對購買意願之迴歸分析 54
表4 20為虛擬角色各構面對購買意願之迴歸分析 56
表4 21研究假說與驗證結果之彙整 57


圖目錄
圖 1-1貼圖套組營收發布 2
圖 1 2暢銷貼圖平均營收 3
圖 2-1消費者購買決策過程 18
圖 3 1研究架構圖 23



論文參考文獻:參考文獻
中文部份
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